Vos clients vous cherchent sur Google. Est-ce qu'ils vous trouvent ?
Quelqu'un tape "comptable Geneve" ou "osteopathe Eaux-Vives" sur Google. Si votre site n'apparait pas dans les premiers resultats, cette personne ira chez un concurrent. C'est aussi simple que ca. Le referencement naturel (SEO), c'est le travail qui fait en sorte que Google vous montre quand les gens cherchent ce que vous faites.
La difference avec la pub Google : quand vous arretez de payer, vous disparaissez. Avec le SEO, une page bien positionnee continue de ramener des visiteurs pendant des mois. C'est plus lent au depart, mais c'est ce qui coute le moins cher par client sur la duree.
Le setup SEO local + 3 mois de travail : entre 1'500 et 3'000 CHF selon la taille du site et la concurrence sur vos mots-cles. L'accompagnement mensuel ensuite : 500 a 1'500 CHF/mois.
L'audit : savoir ou on en est avant de toucher a quoi que ce soit
Je ne commence jamais par "faire du SEO". Je commence par regarder ce qui se passe. Votre site a peut-etre un probleme technique qui empeche Google de lire certaines pages. Ou des titres qui ne correspondent pas a ce que les gens tapent. Tant qu'on ne sait pas, on travaille a l'aveugle.
L'audit technique verifie la base. Est-ce que le site charge vite ? Est-ce que Google peut explorer toutes les pages ? Est-ce que la version mobile fonctionne correctement ? Est-ce que les URLs sont propres ? Ces points semblent banals, mais un site lent ou mal structure ne se positionnera pas, meme avec un excellent contenu.
L'audit de contenu regarde chaque page. Est-ce que le titre correspond a ce que les gens cherchent ? Est-ce que la structure des titres est logique ? Est-ce que les pages se font concurrence entre elles sur les memes mots-cles ? A la fin, vous avez une liste claire : voila ce qu'il faut corriger, dans cet ordre.
Chaque page de votre site a un travail a faire
Une page, un sujet, un mot-cle principal. C'est la regle. Si votre page "services" essaie de se positionner sur tout a la fois, elle ne se positionnera sur rien. Je regarde ce que vos clients potentiels tapent vraiment dans Google, et je fais correspondre chaque page a une recherche precise.
Concretement, ca veut dire : un titre de page clair qui apparait bien dans Google, une description qui donne envie de cliquer, des sous-titres qui structurent le contenu, des images avec des descriptions utiles, et du texte qui repond a la question que le visiteur se pose. Pas de remplissage. Chaque mot sert a quelque chose.
Les liens entre vos pages comptent aussi. Quand une page "services" pointe vers une page "blog" sur le meme sujet, Google comprend mieux la structure de votre site. Et vos visiteurs trouvent plus facilement ce qu'ils cherchent. C'est un levier simple que la plupart des sites negligent.
Le SEO local : la priorite pour un commerce a Geneve
Quand quelqu'un cherche "coiffeur Geneve" ou "pizzeria Plainpalais", Google affiche une carte avec trois resultats. C'est le "pack local". Si vous y etes, vous recevez des appels. Si vous n'y etes pas, c'est votre concurrent qui les recoit. Pour la plupart des commerces genevois, etre dans ce pack local vaut plus que la premiere position en resultats classiques.
La base, c'est votre fiche Google Business Profile. Je m'assure qu'elle est complete : nom, adresse, telephone, horaires, photos reelles de votre lieu, langues parlees. Et surtout, que ces infos soient identiques partout -- sur votre site, sur votre fiche Google, sur les annuaires. Google verifie la coherence. Si ca ne correspond pas, il vous fait moins confiance.
Les avis clients pesent lourd. Google les utilise pour classer les resultats locaux. Demander un avis a un client satisfait, ca prend 30 secondes. Repondre a chaque avis, positif ou negatif, montre que vous etes actif. C'est gratuit et ca fait une vraie difference dans le classement.
Le contenu : ecrire ce que vos clients cherchent
Google classe les pages qui repondent le mieux a la question posee. Si personne ne cherche le sujet de votre article, personne ne le lira. Si l'article ne repond pas clairement a la question, Google ne le montrera pas. Je choisis les sujets en fonction de ce que les gens tapent vraiment, pas de ce qui semble interessant en reunion.
Par exemple : un cabinet comptable a Geneve peut ecrire un article "comment choisir un fiduciaire a Geneve". Les gens cherchent ca. L'article repond a leur question. Et il positionne le cabinet comme quelqu'un qui connait le sujet. Chaque article bien fait attire des visiteurs qui ont un vrai besoin. Pas du trafic pour le trafic.
Questions frequentes
Au bout de combien de temps on voit un changement ?
Les premiers mouvements dans Google apparaissent en general apres 2 a 3 mois. Un vrai changement de trafic prend plutot 4 a 8 mois. Ca depend de la concurrence sur vos mots-cles et de l'etat actuel du site. Le SEO est lent a demarrer, mais ce que vous gagnez reste. Une pub Google s'arrete quand vous coupez le budget. Une page bien referencee continue de ramener des visites pendant des annees.
C'est quoi la difference entre SEO local et SEO classique ?
Le SEO local cible les recherches avec un lieu : 'plombier Geneve', 'restaurant Carouge', 'dentiste pres de moi'. Google affiche alors une carte avec trois resultats. C'est la que je veux vous placer. Le SEO classique vise des mots-cles sans lieu geographique, ce qui demande plus de contenu et de temps. Pour une PME genevoise, le SEO local rapporte plus vite.
Un audit SEO, ca couvre quoi exactement ?
Trois choses. La technique : est-ce que Google arrive a lire votre site correctement ? Vitesse, structure des pages, erreurs, version mobile. Le contenu : est-ce que chaque page cible les bons mots-cles ? Est-ce que les titres et descriptions sont bien faits ? Et la popularite : est-ce que d'autres sites pointent vers le votre ? A la fin, vous avez un document avec les problemes tries par priorite et ce qu'il faut corriger en premier.
Est-ce que ca vaut le coup de faire du SEO si je fais deja de la pub Google ?
Les deux fonctionnent bien ensemble. La pub vous met en haut tout de suite, mais vous payez chaque clic. Le SEO met plus de temps, mais les clics sont gratuits. En pratique, les donnees de vos pubs (quels mots-cles convertissent, quels textes marchent) aident a choisir les bons mots-cles SEO. Et quand le SEO commence a fonctionner, vous pouvez baisser le budget pub progressivement.
Comment je fais pour apparaitre sur Google Maps a Geneve ?
Il vous faut un Google Business Profile complet. Nom, adresse, telephone, horaires : tout doit etre exact et identique a ce qui est sur votre site. Ajoutez des vraies photos de votre commerce, publiez des nouveautes de temps en temps, et repondez a chaque avis client. Si vous etes a Geneve, indiquez les langues parlees et les quartiers que vous couvrez. Un profil bien rempli a beaucoup plus de chances d'apparaitre dans les trois resultats affiches sur la carte.